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NIKE耐克真的要走下坡路了??

发布作者:admin 点击: 发表时间:2019-01-19 21:09
  在2017年福布斯体育品牌价值排行榜上,运动用品巨头耐克依然以296亿美元的价值排名第一,双十一试水智慧门店的他们,也在中国交出了不错的答卷。但是,最近耐克有点烦。
  1、“天堂”避税丑闻
  首先,耐克卷入了“天堂文件”丑闻。“天堂文件”指的是国际调查记者联盟(ICIJ)公布的1340万份文件,其中揭露了包括英国女王在内的数万亿美元资产的避税情况。尽管这些行为可能并没有触犯法律,但随着事件持续发酵,卷入舆论漩涡对耐克的品牌带来一定的影响。
  “天堂文件”的涉事人物和公司,英国女王之外,F1车手汉密尔顿和耐克这两个体育圈的名字也在曝光之列
  在道德和舆论的重压之下,耐克公司很快做出了回应:
  “耐克公司遵守税收规定,严格保证其税收档案与耐克的业务、投资相一致。”
  当然,从严格意义上讲,避税并不违法,但却切实影响到了许多人的生活——企业进行避税可以获得更高的利润,结果直接导致地方政府财政收入的减少,而地方财政又与居住在这里的人们的生活息息相关。
  在收入愈加不平衡,形势愈加不稳定的当下,无数人举着牌子抗议苹果和耐克等“避税大户”时,他们抗议更多的是这些公司宣称“消费者是上帝”,编写着华丽的社会责任报告,赚着用户的钱,却通过不法避税,置普通百姓生活保障于不顾的伪善态度。
  虽然耐克公司对外回应既明确了责任,也标榜了自身。但对于消费者来说,这个答复却并不走心,也难以被消费者接受。据已披露的文件,耐克的避税措施为其节省了大笔的税收成本。但从今年的情况来看,耐克的财务数据看起来很不错,其面临的问题却是越来越麻烦。
  耐克在2015年制定的目标里,原本预计2020年的营收目标是500亿美元。从他们2015年306亿美元的营收增值来看,想实现500亿的目标需要年化复合增长率达到约10.3%,这无疑是一个颇为艰难的目标。
  财务方面的问题之外,在用户最为聚焦也是耐克最为重视的NBA赛场之上,耐克也出现了不少纰漏。
  2、不“耐撕”的球衣
  2015年时耐克宣布,他们取代阿迪达斯拿下了从2017-18赛季开始8年的NBA官方赞助,据悉金额达到了10亿美金。
  在顺利签约之后,耐克做出了种种布局,包括推出4种不同品种的队服,将logo展示在正式版的队服之上。由全新材料的塑料瓶制成队服,主打环保概念,并且添加了耐克公司推出的NikeConnect技术。
  再加上耐克接连与NBA巨星签下了大合同,外界有理由相信,NBA赛场接近于被耐克“垄断”的大一统时代。

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