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什么是Boost技术?

发布作者:admin 点击: 发表时间:2018-11-23 23:50
  据用户反映,阿迪达斯这两年有点奋起直追的感觉,产品线更新迭代的速度很快。继2015年Ultra Boost以及之后的YeezyBoost(椰子鞋)之外,Originsls NMD又是款话题之作。NMD是Nomad的简称,是阿迪达斯的新配色球鞋。Ulna Boost在2015年诞生之时候,阿迪达斯就给出了极其高调的称呼——“最强跑鞋”。这种现在看来有些违反广告法的称呼,很多人敢都不敢提的概念,阿迪达斯的勇气和底气来源于哪里呢?不少成分源自于Boost技术的成熟与壮大。另外就是鞋面体系中应用了阿迪达斯领先Pfimeknit编织技术,传递给双脚的直接感受更像是一双”袜子”。
 
 
  什么是Boost技术?Boost是阿迪达斯与全球化学产业巨头德国巴斯夫化学公司于2007年就开始合作研发的产物。将热可塑性聚氨酯(TPU)如同爆米花一样分拆成数以千计的微型能量胶囊,使其拥有极其强韧的回弹效果,再将这些能够存储并能释放的小颗粒用于支撑的鞋后跟、鞋底部分。虽然不得不承认这种材料看上去其貌不扬,外观上像极了廉价的“泡沫”,但它优异的缓震和回弹技能的确被人称为黑科技,令许多鞋类发烧友爱不释手。有专业的技术论坛分析道:“在经过了一年的沉淀之后,作为慢跑鞋的阿迪达斯UltraBoost系列具有革命性的里程碑的设计——鞋舌体的设计,恰到好处的鞋底稳定支撑,防滑设计使用了大名鼎鼎的马牌橡胶,这样的鞋子穿上以后我对其他的跑鞋已不再关心。”
 
  “绝不手软”的执行力
 
  耐克创始人菲尔·奈特曾说:“想要打败耐克,唯一的办法就是全面而准确地模仿我们,然后再找出不同点来各个击破。”而正品耐克加盟之所以能够持续保持竞争力,关键在于更加注重细分市场、更善于打产品组合拳的思路。2011年,前阿迪达斯CEO高嘉礼接手“复兴计划”,方向也大抵围绕细分市场和丰富产品组合展开。当然,这并非出于模仿,而是建立在大规模的市场调研基础之上。他设计了15个模块,其中有5个是业务增长的模块,7个是内部能力增长的模块,还有3个针对客户即经销商的能力增长模块。
 
  每一款产品的爆红,除了饥渴营销之外和明星销售策略不可分割。“品牌质量+名气+明星加持=产品售罄”的公式,似乎一直适用于当下的潮流趋势。在做好品牌质量以及内涵的基础上,通过市场调研找到消费者最喜爱的明星去引爆产品热点?各路明星及网络红人的频频上身,男明星有鹿晗、彭于晏、余文乐,女明星有杨颖、张钧甯、欧阳娜娜、迪丽热巴等,都是阿迪达斯的代言明星,带动消费者跟随购买无疑是品牌营销的一大胜利。从国外的人气歌手LadyGaga、GucciMane,再到国内著名的艺人,一众巨星当红偶像的上身热捧,让阿迪达斯的“超级跑鞋”系列成为全球范围内最炙手可热的潮流品牌。

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