三河奥莱体育有限公司--小投资开启Adidas-Nike耐克阿迪达斯三叶草折扣店!

当前位置:网站首页 / 行业新闻

阿迪达斯近来的营销形势

发布作者:admin 点击: 发表时间:2018-11-09 14:44

       自2014年世界杯以来,阿迪达斯在足球以外的市场迅速增长销售,充分利用其复古篮球鞋和蓬勃发展的Boost跑鞋超越了耐克,特别是在美国市场。

      而在今年的世界杯大赛中,阿迪达斯已经拿下了32支参赛队的中的12支球队的球衣赞助合同,其中包括实力强劲的球队,如德国和西班牙,以及东道主俄罗斯。其竞争对手耐克,只得到了10个国家的球衣权,包括巴西、法国和英国。

     这也仅仅是两家企业围绕世界杯所展开的一部分竞争。赛场之外,营销战不仅需要有世界性的明星代言,更要有出色的营销方案。

     1998年,耐克虽然并非世界杯官方赞助商,但常常会在世界杯前制作一部“擦边球营销”的广告,把即将签约的球星聚集到一部广告中宣传新品,借此打动消费者。

     在2002年日韩世界杯开赛前,Adidas广告开始了后来被继承发扬的轻喜路线。这则广告在世界杯前引起了相当大的反响,片中还出现了由Adidas设计的2002年韩日世界杯指定比赛用球——飞火流星(Fevernova)。

      2010年,耐克为2010南非世界杯制作的宣传视频,在精心设计的广告中,像鲁尼和C 罗这样的超级明星球员想象着如果他们在比赛中的发挥,会对他们的未来产生什么样的影响,整个广告的视觉冲击非常的震撼。网球界的传奇人物罗杰·费德勒、NBA球星科比·布莱恩特、演员盖尔·加西亚·伯纳尔甚至荷马·辛普森也都在广告中出现。

      而阿迪达斯的整个营销战役通过56个创造者的个人社交媒体,以一系列的定制内容进行延伸——展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。

      阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted在本月早些时候表示:“俄罗斯世界杯确实比四年前的巴西世界杯带来的销售机会更少。但与此同时,我们仍然充满期待。这将是将我们的品牌带入全球生活的绝佳机会。”

 

热点内容排行

返回顶部