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阿迪达斯的营销优势

发布作者:admin 点击: 发表时间:2018-07-29 12:19
     阿迪达斯创建于1920,德国。以生产销售鞋服类产品为主。主要是篮球鞋,足球鞋等运动类鞋服为主。因此阿迪达斯一直是提供着奥运会的的鞋服赞助。然后在重大体育竞赛中让运动员穿用有本公司标志的产品,并在此基础上不断使产品更新换代,以此维护和扩展市场。下面由阿迪耐克加盟小编给大家分析一下高端品牌的营销策略。
    1,作风严谨,质量顶级。
     阿迪达斯一直比较重视产品的质量及创新,以产品创新为发展动力,通过科技领跑来实现产品的差异化。不同科技推出的产品选料不同,根据价位而异,总体来说,性价比很高。阿迪一直以质量为产品的生命。从原材料采购到成品交付中的每个环节,都遵循着国际检测标准,保证每一件产品的质量。衣服的面料纤维以“纳米”为主要材料,仅为头发丝的五十分之一,对体育用品性能的改进起到极大的推动作用。
    2,阿迪产品的精确定位。
    无论是什么只要市场定位不清晰,市场占有率急剧下滑。阿迪高层则很快进行摸索明确其市场定位,将目光投向体育用品的最大潜在消费群,年龄在12~20岁的青少年。同时,在中国的重点城市大力推广“街头篮球赛活动”,将营销目标锁定在18~25岁的年轻运动爱好者,这种营销策略获得了极大的成功,为阿迪达斯品牌占据了相当比例的市场份额。同时定期的分析、报告体育用品市场和行业不断变化的环境,及时提出应对的策略。
     3,阿迪专业的销售服务体系。
  阿迪的销售服务体系无疑是非常专业的,尤其是在体育竞技上,总会有公司服务员工后场。销售网络扩张上则通过与合作伙伴进行合作与阿迪达斯加盟,实现销售网络的迅速扩张。
     4,宣传,广告,赞助多而精。
    阿迪达斯是奥运会的常客,从公司创立之初,就开始为奥运会提供体育产品。同时,阿迪达斯也借助奥运营销,一度成为全球最成功的体育用品公司。其在进入中国以来,就开始赞助中国足球,2008年,中国国奥队也将穿着阿迪达斯装备出现在北京奥运会的赛场上,阿迪达斯也推出了该品牌作为北京奥运会赞助商身份的第一拨广告,保留了阿迪达斯一贯的“Impossible is nothing”的品牌口号。
    无论是阿迪达斯还是其他,一套好的营销策略会极大的推动企业的发展,阿迪达斯无疑是成功的。


   

    
    

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